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品牌定位是逆袭关键
现现在，碎片化的文娱工夫被视频软件以及交际媒体抢占，传统电视台的生活环境愈发顽劣。上一次看电视可能仍是去年的春晚，倒没有是由于喜爱，是怕跟没有上他人吐槽的节拍。但是往年，河南卫视凭一己之力重回公众视野，播种满满的好评。它干吗了？它搞国风了。
可能你要说，国风、国潮，没有是早就有品牌正在做了吗？李宁、花西子、茶颜悦色等，都是耳熟能详的优秀玩家啊！但中央卫视玩转国潮，河南卫视仍是头一遭。追溯到往年年终，先是河南台本人的春早晨，一支古典舞《唐宫夜宴》，华美的场景以及感人的舞姿，带各人重回汉唐，接着，元宵时的博物馆微妙夜紧跟热度，展示了一出《唐宫夜宴》的实景奢华加长版，让河南卫视一路开挂。
显然，河南卫视并不是一时衰亡，它之后又正在没有同的传统节日里推出一系各国风晚会，带火了一支又一支中国舞，比方《兰陵王入阵曲》、《唐印》、《丽人行》、《鹤归来兮》等等。这让许久没有存眷电视节目的网友由衷感慨：“杀疯了杀疯了，河南卫视YYDS！”的确，有点国风牛X症正在身上。
成果若何呢？一个字：绝，两个字：绝了，三个字：绝绝子！河南卫视就这样成了观众心中妥妥的“国风卫视”负担负责，定位专家顾均辉点明：这都患上益于异乎寻常的节目定位。
1、看准趋向，搭对车
起首，顾均辉剖析道，“国潮”是最近几年来的一个年夜趋向。跟着平易近族自信的晋升，国潮品牌如火如荼。正在中国风审美的蜂拥下，李宁、回力、鸿星尔克等外货突起，故宫文创热、汉服振兴等景象级生产合时而生。关于Z世代而言，朴素品年夜牌的吸引力削弱，而带有中国元素的“国风”产物，逐步成为彰显共性的载体。
电视节目里的传统文明海潮也一片红火，从《诗词年夜会》、《国度宝藏》，到《上新了故宫》，再到《文籍里的中国》，正在这样的年夜环境下，河南卫视适应趋向，策动了与传统节日或骨气对应的“微妙游”系各国风节目，不只投合国潮，更重塑了年老一代关于传统节日的典礼感，加深了他们关于传统文明外延的了解。
2、找到空位，做对事
其次，从所处的竞争环境来看，若要搞综艺，难免堕入同质化的坑。不论走文娱道路仍是业余道路，都有几家卫视曾经抢占了心智，比方湖南卫视的《高兴年夜本营》、江苏卫视的《非诚入扰》、浙江卫视的《中国好声响》……河南卫视作为非一线卫视，正在资本调剂以及经费制造方面都无限，假如也模拟它们，招徕明星加年夜投入，极有可能战败。
做节目跟做品牌相似，同样需求找到观众心中还没有被盘踞的地位，顾均辉提示道。
于是，从春晚节目《唐宫夜宴》的爆火中吸取灵感，河南卫视发现了“国风”这个切入点，经过以古典舞为外围的归纳方式，打造国风卫视。
再者，河南卫视领有外乡劣势。河南本就有深沉的汗青秘闻，洛阳以及开封作为唐、宋古都，更是文明福地，有着取之没有尽的传统文明素材，观众很容易将其以及古韵、汗青联络起来。这些都是很好的信赖状，加固了“国风卫视”的定位。
3、简略反复，直到你吐
就单个节目而言，不论是《洛神水赋》仍是《有凤来仪》，都极具审美代价，凭仗匠心独运的表白播种了超高口碑。但确立策略定位后，若何宽泛流传，短暂走上来呢？顾均辉把其总结为八个字：简略反复，直到你吐。
开挂后，河南卫视并没想着去做其余类型节目，而是不断正在强调本人的国风定位。一年四序，日月轮转，不论哪一个节日，都少没有了它的国风微妙游。国风属性一遍遍安慰观众的影象，构成了河南卫视=国风卫视的认知。
正所谓，抉择了一个好概念，接着就是聚焦，打穿打透，河南卫视的一次胜利是偶尔，两次是惊喜，三次是必定，四次那就是功夫了。如今，观众一聊到把国风节目做患上最佳的，就是河南卫视。
与此同时，河南播送电视台还请求注册了多个微妙游牌号，也算是防患未然，抵挡起初者的模拟。坚持“国风卫视”这个定位，河南卫视无疑能够做到有限年夜，由于久长的中国传统文明和中华艺术宝库另有有限的发掘后劲。Kaiyun官方体育APP入口
